Modelo de negócio cresce, mesmo durante a pandemia

Simplicidade de gerenciamento é um de seus principais diferenciais Abrir uma franquia pode ser um bom negócio para quem deseja iniciar uma empresa, nos próximos meses, ou apenas investir e aumentar seu capital. Mesmo com a pandemia, o setor deve crescer 8% em 2020, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF). Apesar da queda econômica, em função do isolamento social, o setor cresce de forma contínua nos últimos anos, de acordo com a ABF. Em 2017, gerou R$ 163,31 bilhões, e no ano seguinte (2018), R$ 174,84 bilhões. E o crescimento não parou por aí: em 2019 o segmento produziu R$ 186,75 bilhões — aumento de 6,8% em relação ao ano anterior. Para o administrador Emerson Kühl, as oportunidades de ganhos ainda estão em alta durante o isolamento social. Impulsionado pelas mudanças econômicas, tecnológicas e sociais — além da mais recente delas, a pandemia —, segundo o administrador, o mercado mudou e tornou o cenário mais complexo. Nem por isso, é momento de desistir do empreendedorismo e de gerar riquezas, na visão de Kühl. Antes de entrar no universo das franquias, ele ressalta, no entanto, que o empresário deve ter claro sobre como funciona a categoria. De acordo com o “Portal do Franchising” (site mantido pela ABF), franquia é um negócio em que o modelo de operação é cópia de outra empresa e é transferido a outro ponto comercial — com autorização daquele que o criou e que é proprietário dos direitos de uso. A empresa dona da concessão é chamada de franqueadora; já aquela que paga para utilizar a marca, bem como seu modelo de funcionamento, é chamada de franqueada. Todo o processo de permissão, e regras de uso, é condicionado por meio de contrato entre as partes. A menos que haja particularidades permitidas pelo acordo, a franqueada é uma cópia idêntica da empresa franqueadora. Um exemplo conhecido são as lanchonetes da rede McDonald’s, cujas lojas espalhadas pelo Brasil pertencem a franqueados (em sua maioria) e não diretamente à empresa multinacional, com sede nos Estados Unidos. Lição em dia Segundo Emerson Kühl, o empreendedor deve ter conhecimento e domínio completo sobre a ‘Circular de Oferta de Franquia’. É o documento em que estão contidas informações e referências que servem de parâmetro para balizar a decisão sobre a busca da franquia ideal. Outra dica dada pelo administrador é descobrir, antes de fechar negócio, informações sobre a franqueadora, junto a franqueados ativos e ex-franqueados. Ele explica que as referências de boas práticas podem definir se o negócio é viável ou se é melhor escolher outra instituição para adotar o modelo empresarial. “Além disso, é fundamental buscar especialistas no assunto para saber detalhes sobre a propriedade intelectual. É imprescindível conhecer as particularidades da franqueada, junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), como, por exemplo, se a marca, a patente ou outro ativo intangível está em condições legais de funcionamento”, pondera. Por Leon Santos – Assessoria de Comunicação CFA